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    掘金医药市场 药品包装应重视哪些方面
    发布时间:2017-07-07     阅读:1104

    无论是什么产品,从生产到上市都要经过一系列严格的操作,其中包装是必不可少的环节。在商场、超市、药店等场所,商品五花八门,功能多样。在医药行业中,药品的包装不仅起着保护药品的作用,也决定了消费者对其的第一印象。那么,怎样才能让药品包装在市场竞争中富有吸引力呢?笔者试着从包装的几个环节展开分析。


    1、包装设计

    绝大多数已上市的药品都有其独特的治疗领域。虽然药品与食品不同,看一个药企的产品主要看药品的药效质量,然而很多企业忽略了产品外观,包装花里胡哨、排版也乱七八糟,设计太过随意,没有药企的统一设计风格。

    如果以消费者的角度来看,一个连药品包装都不好好设计的企业会认真去做处方工艺设计吗,会认真去做生产流程吗?尤其在中药材领域,过于花哨、粗糙的包装设计只会让消费者敏感,对中药产品的真假产生怀疑。这不仅会给企业的形象打低分,更降低了消费者对药品的信任度。

    因此,药企在经营药品管理时除了注重药品的疗效质量,还应在包装设计上下功夫,找准药品的定位,制定统一的包装设计风格,给消费者一目了然的感官体验,赢得消费者信赖,提高药企品牌形象。


    2、包装印刷材料

    包装设计是给药品包装打分的第一步,包装印刷的材料近年来也越来越受到行业的重视。

    据了解,很多企业的包装质量参差不齐、用料低劣,试想一下,连视觉可见的产品包装都偷工减料,消费者会相信这样的企业在生产上选择高质量原料吗?

    近年来,随着绿色环保理念的盛行,产品包装材料也受到了严格的限制。食品和医药对包装的要求越来越严格,一些新的功能材料也脱颖而出。例如,高阻隔性塑料包装材料已成为塑料包装材料的重要发展方向之一,性能优异的高阻隔性包装材料在食品和医药等领域得到广泛应用。

    然而,受限于现有回收技术,不少标有“可回收”字样的包装其实无法得以循环利用。据了解,产品包装所用材料种类越多,回收利用难度越大,现有的回收设备很难把这些不同材料拆分开。

    业内专家认为,未来将主要依靠两个途径来解决回收难题:一是加快回收技术的创新,二是鼓励产品包装设计简单化,从源头上降低回收难度。

    药品的包装材料选择除了重视质量、绿色环保以外,还要考虑药品的安全性。不同的药品适合的包装材料也不相同。如带有腐蚀性、酸性的药品,其选择的包装材料应为抗酸、抗腐蚀性,如此才能保证药品环境的安全。


    3、包装机械

    在药品的包装过程中,药企经历了从人工包装到机械包装的过程,并随着市场需求逐渐扩大生产规模。据权威数据显示,到2022年,全球药品包装设备市场将从2017年的593.3万美元大幅上涨至8.24亿美元,复合增长率约6.8%。这也使得我国不断进步的药品包装设备行业迎来新的机遇与挑战。

    业内专家表示,根据产品类型,市场分为固体包装设备、半固体包装设备、液体包装设备和其他包装设备。我国制药机械设备企业要想在市场上赢得一杯羹,必须加强对旧包装设备的淘汰与改造,提高设备的自动化技术,研发新型的设备产品。

    近年来制药厂商为了降低成本,除了针对小批量生产线和研究目的的开发,也越来越重视药品的防伪标签和序列化。药品包装贴标设备企业应抓住制药厂商的需求,利用技术与人才两大重要优势,推出满意的方案与新产品。

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